腾讯体育赢得未来三年中超版权

澎湃新闻记者 陈均

距离2021年中超联赛开赛不到一周,之前悬而未决的新赛季中超版权销售终于敲定。

14腾讯体育宣布与中超联赛达成官方合作。在接下来的三个赛季里,腾讯将成为中超联赛官方新媒体合作伙伴,带来中超联赛的现场直播和观看体验,包括点播和短视频。

可以说,中超作为中国最具影响力的体育赛事,在经历了之前的一系列曲折之后,终于没有球迷失约。

中超联赛仍然是头部资源

今年2月初,中超公司向版权合作伙伴奥动力发出解约函,问号中超版权何去何从.

背后的故事是原转播平台PP苏宁的经济压力未能在约定的期限内支付版权费……所有这些都注定要打破原来的广播模式,但考虑到联赛在新赛季越来越近,新平台的快速进入将直接影响球迷是否能正常观看比赛,以及国内顶级联赛的价值体系是否可以维持。

现在看来,腾讯体育这次赢得未来三年中超版权是让悬挂靴落地。

平心而论,中超版权费用经历了5年80亿、10年110亿的更迭后,正处在一个微妙时期——从乐视体育到PP体育运动无法消化高版权费。中超联赛在版权市场上创造的天文数字不断受到市场的折磨,这在一定程度上阻碍了潜在的感兴趣的人。

目前尚不清楚腾讯体育以什么价格获得新版权,但在市场和中超新政的影响下,中超价格可能很难站在过去的高位。

值得一提的是,中超在国内体育版权市场的领先地位依然稳定。

2020根据本赛季的官方数据,中超联赛覆盖全国超过10亿用户,累计收视率超过6亿。纵观亚洲,它也是关注度和平均出席率最高的足球联赛之一。

足球篮球不能少

腾讯体育并不是第一次播出中超联赛。从2011年到2015年,当主要门户网站相继获得分销权时,腾讯体育尝试了中超联赛,但在过去很长一段时间里,篮球是腾讯体育最独特的品牌。

2015年体奥动力“中超5年80亿”之前,腾讯就以5亿美元拿下了NBA2019年,5年版权在激烈的版权大战中再次获胜,继续坐拥NBA版权至2025年。

当时中超版权已经从乐视体育换手了PP在体育手中,腾讯体育等版权巨头以篮球和足球最热门的赛事版权为区别,隔江而治。

去年发生了重大变化。在英超宣布和PP体育终止后,去年9月,腾讯体育获得了英超单赛季剩余赛事的转播。传闻价格相当优惠,业内称之为抄底。

如果参加英超联赛只是一个信号,那么腾讯体育目前赢得中超联赛意味着——未来将在高质量体育赛事的内容上做出全面的努力,篮球和足球不能少。

PP体育拖欠版权费,中超重返起点。

中超数字媒体和社交平台正在努力

纵观国内版权市场,经过多次战斗,继续盘恒的余力并不多。除了腾讯,只有咪咕、爱奇艺和PP很少有体育运动,特别是在泡沫时代之后,版权价值开始进入冷静期,腾讯体育的逆势也会带来很多猜测。

必须承认,对于体育内容平台来说,头部赛事的版权总是值得追求的目标,但体育是一项缓慢的业务。如果你只追求短期回报,结果可能不令人满意。

基于这两点,最好关注联赛需要什么样的合作伙伴,讨论中超版权是否值得继续投资。

站在短视频的风口,抖音和快手曾经被认为是拯救市场的好药。然而,从短视频平台自身的属性和获取流量的方式来看,直播并不是一项具有成本效益的投资。

目前,精于算法和个性化推荐的短视频平台似乎还没有真正进入市场的决心。为了支撑中超联赛的旗帜,负担落在了几个传统的新媒体平台上。

从这个角度来看,腾讯体育是最好的选择。长期以来,腾讯体育通过转播篮球等活动建立了内容和运营团队,积累了丰富的经验。去年,英超联赛的转播为中超联赛的进入铺平了道路。

此外,腾讯的平台优势是不可避免的。在一份官方声明中,腾讯体育表示将通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信QQ等待腾讯的数字媒体和社交平台共同努力超级联赛。

在互联网时代,活动版权的价值在于流量,腾讯平台的社会属性和排水能力有目共睹,有利于其最大化流量价值。

体育从独播到分销

在中国体育版权市场,B近年来,终端广告赞助似乎看到了天花板。如果你想破冰,你应该进一步为用户服务和开发C端价值被认为是必由之路,但这恰恰是历版权所有者未能突破的死结。

尽管他们也将面临实现的压力,但腾讯体育可能是最有可能实现这一目标的平台。

NBA可以作为一面镜子——腾讯体育在直播、衍生内容的打造以及用户互动上赢得了相当的口碑,接下来如何走好足球这盘棋,所有人拭目以待。

根据三年合作期的判断,腾讯涉足中超绝不仅仅是尝鲜,还有长期耕耘的打算。

至于球迷观看和中超的商业运营,令人欣慰的是,目前版权能够顺利落地:

一方面,在资金层面,可以继续为比赛输血,帮助改革中超联赛有序发展;

另一方面,比赛的发展离不开关注。如果比赛不能正常直播,肯定会给观众带来损失。对于数亿已经养成观看比赛习惯的中国球迷来说,如期观看中超转播是最理想的结果。

回顾过去,中国的体育版权市场需要逐步走向理性。在现有的环境中,曾经引起足够关注的天文数字,除了在一定时期内扰动资本市场外,对任何合作伙伴来说都是无法承受的。

独播时代注定要画上句号,走向分销。

编辑:腾飞

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