2019中超联赛本赛季已经进行了两轮，但过去的一些数据也值得回顾。

31月20日，德勤咨询正式发布了《2018年中超商业价值评估白皮书》，公开了过去一年中超经济账户。

最引人注目的数据无疑是联赛版权费的下降:从2016年的5年80亿下降到10年的110亿。

签约投资下降，赞助金额增长未达到预期……但对于中超联赛来说，重要的不是暂时的账簿，而是回到健康发展的轨道。

媒体传播有所下降

在过去的两年里，中超联赛吸引了许多球迷和国内外媒体的注意，甚至喊出了世界第六大联赛的目标。

然而，2018年，中超媒体传播度略有下降。

德勤咨询发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2018本赛季，中超联赛在传统媒体上有479场直播，累计收视率为5.321亿小时，累计收视率3.4亿人次。

与2017赛季相比，这三个数据都有所下降。这三个数据甚至低于2016赛季。

传统媒体传播下降，中超联赛在新媒体上的表现相对稳定。2018赛季，中超联赛在新媒体上的直播保持不变，累计收视率略有上升，但累计收视率略有下降。

不得不承认，自2017赛季中国足协推出以来，U23自新政和签约调整费以来，中超俱乐部在签约市场上的砸钱力度一直在减弱。购买明星趋势的降温无疑不是增加联赛关注度的好消息。

虚火降温，天价版权费降低

事实上，中国足协出台签约调整费政策的原因是为了冷却中超金元足球的气氛，避免砸钱的气氛越来越激烈。

新政后，由此产生的联赛商业价值下降也是中超必须接受的变化。

2018年初，体育奥运动力与中超谈判后，同意调整中超版权合同的费用和期限。2016年签订的5年版权费合同调整为10年110亿元。

不难看出，合同期限延长了5年，但费用只增加了30亿元，中超版权费用实际缩水。

在赞助收入方面，从2016赛季开始3.34赞助收入1亿元后，中超将在接下来的两个赛季分别收获4.42亿元和4.65赞助收入亿元，金额稳步上升。

但就赞助商数量而言，2018赛季比2017赛季少了一家。与此同时，金额增长也不如以前预期。

2016赛季《中超商业价值评估白皮书》预测，2017赛季中超赞助金额将达到4.52018赛季达到5亿元至5亿元5.5亿元。

相比之下，实际情况并没有预期的那么好。然而，赞助收入的稳步增长对中超联赛来说是一个很好的收获。

德勤咨询还指出，目前中超赞助权仍有库存，未来可能会增加1至2个赞助合作伙伴。

走上健康发展轨道最重要的轨道

尽管2018赛季中超联赛在经济上并没有取得巨大进步，但也有很多数据值得足球运动员高兴。

最值得一提的无疑是球迷的成熟。

根据白皮书的数据，与2016年相比，2018年球迷的忠诚度显著增加。2016年，41%的球迷只是偶尔看比赛，只有32%的球迷看比赛。2018年，47%的球迷看比赛，偶尔看比赛的比例下降到27%。

2016赛季，只有42.1%的球迷整个赛季都在关注11场或更多的比赛。2018赛季，这一比例上升到52.6%。

据德勤咨询统计，在中超球迷中，73%的球迷对中超的发展前景持乐观和乐观态度。对于绝大多数球迷来说，他们仍然希望中超能够前进。

对于中国球迷来说，虽然欧洲五大联赛水平更高，但人们最热衷的还是观看中超联赛。以2017年索福瑞收视率报告为例，中超收视率为0.33，与五大联赛中最高的英超联赛相比（0.1）也有明显的优势。

随着联赛的发展，中超联赛的海外旅程开始成熟。目前，中超联赛的海外转播机构已经覆盖96个国家和地区，相比2016赛季（71个）又有了明显增长。

对于目前的CSL来说，暂时的账单表现可能不是最重要的。只有走上健康的发展轨道，才能在未来长期保持稳步提升的能力。这也意味着经理必须有谨慎的态度和责任感。